Brandbook: el manual que ordena y profesionaliza la marca que ya tienes
Ordena la marca que ya tienes y fija reglas claras para que se use siempre igual.
Tienes logo, unos colores más o menos fijos y una tipografía elegida hace años. Pero el logo aparece estirado en un cartel, el azul de la web no es el de las tarjetas, cada diseñador interpreta la marca a su manera y en cada encargo alguien pregunta: «¿me pasas el logo en buena calidad?». La marca existe, pero no tiene reglas.
Un Brandbook (manual de marca) es el documento que fija esas reglas. Partimos de los elementos que ya tienes, los revisamos, los ordenamos y los convertimos en un sistema visual profesional: qué versiones del logo existen y cuándo se usa cada una, qué colores exactos son los tuyos, qué tipografías, qué estilo gráfico y qué tipo de fotografía. No es un rediseño desde cero. Es poner orden y criterio en lo que ya es tuyo.
Sirve cuando tu marca ya funciona y tus clientes la reconocen, pero necesitas que se aplique bien: vas a renovar la web, a encargar rótulos o envases, a trabajar con una agencia nueva o a incorporar a alguien que hará diseños internos. También resuelve algo muy práctico: tener todos los archivos del logo, en todos los formatos y versiones, en un solo sitio y listos para enviar.
Si lo que falla es la base —el logo ya no te representa, no está claro a quién te diriges o qué te diferencia—, el Brandbook se queda corto, porque no toca la estrategia. En ese caso encaja mejor Branding Completo, que construye la marca y además incluye su propio Brandbook.
- Materiales actuales
- Revisión de la marca
- Ajustes y variantes
- Reglas de uso
- Manual y archivos
Recopilamos lo que tienes
Nos envías tu logo y ejemplos de dónde usas la marca: web, redes, tarjetas, rótulos. En una reunión breve entendemos tu negocio.
Revisamos la marca
Detectamos qué se repite, qué se contradice y qué falta: versiones distintas del logo, colores que no coinciden, tipografías mezcladas o usos que restan calidad.
Ordenamos y ajustamos
Fijamos la versión correcta de cada elemento y preparamos las variantes necesarias para cada uso, siempre respetando el diseño que tus clientes ya reconocen.
Definimos las reglas
Escribimos cómo se usa cada elemento: logo, colores, tipografías, jerarquías de texto, estilo gráfico, fotografía, iconos y tono. Con ejemplos de lo que sí y de lo que no.
Revisión y entrega
Revisamos contigo el borrador, aplicamos tus comentarios y te entregamos el manual final junto con una carpeta de archivos ordenada.
- Revisión de los elementos de marca que ya tienes y de cómo se están usando.
- Uso correcto del logo: versión principal y variantes (horizontal, vertical, símbolo) en positivo y negativo.
- Zona de seguridad (el espacio libre que debe rodear al logo), tamaños mínimos y usos incorrectos.
- Paleta de colores con sus códigos HEX (código de color para web), RGB (color para pantallas) y CMYK (color para imprenta) cuando aplique.
- Tipografías corporativas y jerarquías de texto: títulos, subtítulos, texto y destacados.
- Estilo gráfico, criterios de fotografía e iconografía.
- Pautas de Tone of Voice (tono de voz: cómo habla tu marca) a partir de tu comunicación actual.
- Ejemplos de aplicación de la marca en piezas reales.
- Manual final en PDF (documento digital listo para compartir e imprimir).
- Crear una marca nueva, un logo nuevo o un cambio de nombre: para eso existe Branding Completo.
- Estrategia de marca, posicionamiento y análisis de competencia: incluidos en Branding Completo.
- Naming y slogan: disponibles como servicios adicionales.
- Plantillas editables para redes o presentaciones: disponibles como servicio adicional (10 Social Templates, Company Presentation).
- Producción de fotografía o vídeo.
- Registro de marca y asesoramiento legal.
Imagina una clínica de fisioterapia en Madrid. Sus pacientes reconocen su logo, pero el rótulo, la web y las publicaciones de Instagram usan tres verdes distintos. Ahora quiere renovar la web con un diseñador nuevo.
Antes
Cada proveedor pide el logo, recibe un archivo distinto y lo interpreta a su manera. La clínica parece un poco diferente en cada sitio y alguien del equipo pierde tiempo buscando archivos y corrigiendo pruebas.
Después
La clínica conserva su logo, pero ahora tiene un verde exacto, una tipografía fijada, variantes para cada uso y un manual en PDF. El diseñador de la web y el rotulista trabajan con las mismas reglas.
- Tu marca se ve coherente en todos los canales: web, redes, anuncios, documentos y local.
- Proyectas una imagen más profesional sin perder el reconocimiento que ya has construido.
- Cualquier proveedor, interno o externo, puede aplicar tu marca bien desde el primer encargo.
- Tu marca queda documentada como un activo de la empresa, no en la cabeza de una persona.
- Puede reducir las rondas de corrección con diseñadores, imprentas y rotulistas, porque las reglas ya están escritas.
- Evita rediseñar cada material desde cero: las piezas nuevas parten de una base definida.
- Reduce el tiempo que el equipo dedica a buscar archivos del logo o a explicar «cómo tiene que quedar».
- Brandbook en PDF.
- Logo y variantes en SVG (formato vectorial que no pierde calidad a ningún tamaño), PDF, PNG (con fondo transparente) y JPG.
- Versiones para fondo claro y fondo oscuro.
- Favicon (el pequeño icono de la pestaña del navegador) cuando aplique.
- Carpeta de archivos organizada por uso: web, redes e impresión.
El precio depende de lo que combines. Marca en la calculadora este servicio y lo que necesites junto a él, y verás tu presupuesto al instante, con el precio de lanzamiento aplicado.
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¿Vais a cambiar mi logo?
No es el objetivo. El Brandbook parte de tu identidad actual. Podemos hacer ajustes técnicos y preparar variantes, pero sin cambiar lo que tus clientes reconocen. Si crees que tu logo ya no te representa, te recomendaremos Branding Completo antes de empezar.
¿Qué diferencia hay entre Brandbook y Branding Completo?
El Brandbook ordena y documenta una marca que ya existe. Branding Completo construye o reconstruye la marca desde la estrategia —público, posicionamiento, mensajes, tono, logo, identidad visual y kit social— y termina también en un Brandbook. Si tu base funciona, Brandbook. Si hay que repensarla, Branding Completo.
¿Incluye plantillas para redes o presentaciones?
No. El Brandbook define las reglas; las plantillas son piezas aparte. Puedes añadir 10 Social Templates (plantillas editables en Canva, una herramienta de diseño online) o Company Presentation.
¿Incluye el registro de la marca?
No. El registro de marca y el asesoramiento legal no están incluidos.
Siguiente paso
Cuéntanos tu situación y te decimos, sin compromiso, si este servicio encaja o qué alternativa tiene más sentido.