Brandbook: руководство, которое упорядочивает и делает профессиональным ваш существующий бренд
Наведите порядок в своём бренде и задайте правила, чтобы он всегда выглядел одинаково.
У вас есть логотип, более-менее постоянные цвета и шрифт, выбранный много лет назад. Но на плакате логотип растянут, синий на сайте не совпадает с синим на визитках, каждый дизайнер трактует бренд по-своему, и при каждом заказе кто-то спрашивает: «а можно логотип в хорошем качестве?». Бренд есть, а правил нет.
Brandbook (брендбук, руководство по фирменному стилю) — документ, который задаёт эти правила. Мы берём элементы, которые у вас уже есть, проверяем их, упорядочиваем и превращаем в профессиональную визуальную систему: какие версии логотипа существуют и когда какую использовать, какие именно цвета ваши, какие шрифты, какой графический стиль и какая фотография. Это не редизайн с нуля. Это порядок и логика в том, что уже принадлежит вам.
Подходит, когда бренд уже работает и клиенты его узнают, но нужно, чтобы его применяли правильно: вы обновляете сайт, заказываете вывеску или упаковку, начинаете работать с новым агентством или берёте человека, который будет делать макеты внутри компании. Заодно решается очень практичная задача: все файлы логотипа во всех форматах и версиях лежат в одном месте и готовы к отправке.
Если проблема в самой основе — логотип больше вас не отражает, непонятно, на кого вы ориентируетесь и чем отличаетесь, — брендбука недостаточно, ведь он не затрагивает стратегию. В этом случае лучше подойдёт Полный брендинг: он строит бренд и включает собственный брендбук.
- Текущие материалы
- Анализ бренда
- Доработка и версии
- Правила использования
- Руководство и файлы
Собираем то, что есть
Вы присылаете логотип и примеры, где используется бренд: сайт, соцсети, визитки, вывески. На короткой встрече мы знакомимся с вашим бизнесом.
Анализируем бренд
Находим, что повторяется, что противоречит друг другу и чего не хватает: разные версии логотипа, несовпадающие цвета, смешанные шрифты или варианты применения, которые снижают качество.
Упорядочиваем и дорабатываем
Фиксируем правильную версию каждого элемента и готовим нужные варианты для разных задач, сохраняя дизайн, который клиенты уже узнают.
Задаём правила
Описываем, как использовать каждый элемент: логотип, цвета, шрифты, иерархию текста, графический стиль, фотографию, иконки и тон. С примерами «как надо» и «как нельзя».
Согласование и сдача
Вместе просматриваем черновик, вносим ваши правки и передаём итоговое руководство вместе с упорядоченной папкой файлов.
- Анализ ваших существующих элементов бренда и того, как они используются.
- Правильное использование логотипа: основная версия и варианты (горизонтальный, вертикальный, знак) в позитиве и негативе.
- Охранное поле (свободное пространство вокруг логотипа), минимальные размеры и недопустимые варианты использования.
- Цветовая палитра с кодами HEX (код цвета для сайта), RGB (цвет для экранов) и CMYK (цвет для печати), где это применимо.
- Фирменные шрифты и иерархия текста: заголовки, подзаголовки, основной текст и акценты.
- Графический стиль, требования к фотографии и иконографии.
- Правила Tone of Voice (тон коммуникации: как говорит ваш бренд) на основе вашей текущей коммуникации.
- Примеры применения бренда на реальных носителях.
- Итоговое руководство в PDF (цифровой документ, готовый к отправке и печати).
- Создание нового бренда, нового логотипа или смена названия: для этого есть Полный брендинг.
- Стратегия бренда, позиционирование и анализ конкурентов: входят в Полный брендинг.
- Нейминг и слоган: доступны как дополнительные услуги.
- Редактируемые шаблоны для соцсетей или презентаций: доступны как дополнительные услуги (10 Social Templates, Company Presentation).
- Фото- и видеосъёмка.
- Регистрация товарного знака и юридические консультации.
Представьте физиотерапевтическую клинику в Мадриде. Пациенты узнают её логотип, но на вывеске, на сайте и в публикациях в Instagram — три разных зелёных. Теперь клиника хочет обновить сайт с новым дизайнером.
До
Каждый подрядчик просит логотип, получает другой файл и трактует его по-своему. Клиника везде выглядит немного иначе, а кто-то из команды тратит время на поиск файлов и исправление макетов.
После
Клиника сохраняет свой логотип, но теперь у неё точный зелёный цвет, закреплённый шрифт, версии для каждой задачи и руководство в PDF. Дизайнер сайта и изготовитель вывески работают по одним правилам.
- Бренд выглядит цельно во всех каналах: на сайте, в соцсетях, в рекламе, в документах и в помещении.
- Вы выглядите профессиональнее, не теряя узнаваемости, которую уже заработали.
- Любой подрядчик, внутренний или внешний, правильно применяет бренд с первого заказа.
- Бренд зафиксирован как актив компании, а не хранится в голове одного человека.
- Может сократить число кругов правок с дизайнерами, типографиями и изготовителями вывесок, потому что правила уже записаны.
- Избавляет от создания каждого материала с нуля: новые макеты опираются на готовую основу.
- Сокращает время, которое команда тратит на поиск файлов логотипа или объяснения, «как должно выглядеть».
- Брендбук в PDF.
- Логотип и его версии в SVG (векторный формат, который не теряет качества при любом размере), PDF, PNG (с прозрачным фоном) и JPG.
- Версии для светлого и тёмного фона.
- Favicon (маленькая иконка во вкладке браузера), где это применимо.
- Папка файлов, разложенных по задачам: сайт, соцсети и печать.
Цена зависит от того, что вы сочетаете. Отметьте в калькуляторе эту услугу и всё, что нужно вместе с ней, — и сразу увидите смету с учётом цены запуска.
- Выберите услуги
- Оставьте контакты
- Получите смету
Вы будете менять мой логотип?
Это не цель. Брендбук опирается на ваш текущий фирменный стиль. Мы можем внести технические правки и подготовить версии, не меняя того, что узнают клиенты. Если вам кажется, что логотип вас больше не отражает, ещё до начала работы мы порекомендуем Полный брендинг.
Чем Brandbook отличается от Полного брендинга?
Брендбук упорядочивает и фиксирует уже существующий бренд. Полный брендинг строит или перестраивает бренд начиная со стратегии — аудитория, позиционирование, сообщения, тон, логотип, визуальный стиль и набор для соцсетей — и тоже завершается брендбуком. Если основа работает — Brandbook. Если её нужно переосмыслить — Полный брендинг.
Входят ли шаблоны для соцсетей или презентаций?
Нет. Брендбук задаёт правила, а шаблоны — отдельная работа. Можно добавить 10 Social Templates (редактируемые шаблоны в Canva, онлайн-сервисе для дизайна) или Company Presentation.
Входит ли регистрация товарного знака?
Нет. Регистрация товарного знака и юридические консультации не включены.
Следующий шаг
Расскажите о своей ситуации, и мы без обязательств скажем, подходит ли эта услуга или какая альтернатива разумнее.