Полный брендинг: создаём или перестраиваем ваш бренд — от стратегии до брендбука
Строим бренд со стратегии: кто вы, как вы говорите и какими вас видят.
Многие компании начинают с наспех сделанного логотипа, цветов, выбранных интуитивно, и сообщения, которое меняется в зависимости от того, кто пишет. Какое-то время это работает. Но когда бизнес растёт, запускает новую услугу или хочет выйти на другого клиента, образ становится тесным: он не объясняет, чем вы отличаетесь, не соответствует уровню того, что вы предлагаете, и каждый материал делается на ходу.
Полный брендинг — это создание или перестройка вашего бренда как системы. Сначала мы решаем, что такое ваш бренд: для кого он, чем отличается, что обещает и каким характером говорит. Затем превращаем это в фирменный стиль: тон коммуникации, логотип, цвета, шрифты и графическую систему. В конце всё фиксируем в Brandbook (брендбук, руководство по фирменному стилю) и готовим набор для соцсетей, чтобы вы начали использовать бренд там с первого дня.
Подходит, если вы запускаете компанию или новое направление, если нынешний образ уже не отражает то, что вы делаете, если хотите работать с более состоятельными клиентами или если у бренда никогда не было продуманной основы.
Как выбрать из трёх уровней: Brandbook упорядочивает существующий бренд и не затрагивает стратегию. Полный брендинг создаёт стратегию и фирменный стиль и включает брендбук. Branding + Digital Launch добавляет к этому корпоративный сайт до 5 страниц и цифровой запуск. Если у вас уже есть свежий сайт или вы предпочитаете сделать его позже, начните с Полного брендинга.
- Исследование
- Стратегия
- Позиционирование
- Вербальная айдентика
- Визуальная айдентика
- Применение
- Brandbook
Исследование
Стартовая встреча и анкета. Анализируем ваш бизнес, конкурентов и рынок, чтобы понять, где есть место для отличия.
Стратегия и позиционирование
Определяем вашу аудиторию, ценностное предложение (почему выбирают именно вас), позиционирование (место, которое вы хотите занять в сознании клиента), характер и ценности. Вы утверждаете это до перехода к дизайну.
Вербальная айдентика
Ключевые сообщения и тон коммуникации, с примерами того, как говорить на сайте, в соцсетях или в письме.
Визуальная айдентика
Разрабатываем логотип и показываем его, объясняя, почему он работает на вашу стратегию. На основе выбранного варианта создаём версии, знак, цвета, шрифты, графическую систему и требования к фотографии.
Применение и набор для соцсетей
Проверяем фирменный стиль на реальных примерах и готовим набор для соцсетей.
Брендбук и сдача
Собираем всё в итоговое руководство, согласуем его с вами и передаём файлы.
- Анализ бизнеса, конкурентов и аудитории, на которую вы ориентируетесь.
- Стратегия бренда: позиционирование, ценностное предложение, характер и ценности.
- Вербальная айдентика: ключевые сообщения и Tone of Voice (тон коммуникации: как ваш бренд говорит и как не говорит).
- Новый логотип или редизайн текущего, с версиями (горизонтальная, вертикальная, компактная) и знаком или символом.
- Цветовая палитра с кодами HEX (код цвета для сайта), RGB (цвет для экранов) и CMYK (цвет для печати).
- Фирменные шрифты, иерархия текста и графическая система.
- Требования к фотографии и иконографии.
- Примеры применения на реальных носителях (сайт, соцсети, деловая документация или помещение — в зависимости от бизнеса).
- Набор для соцсетей (Digital Brand Kit): фото профиля, обложки и визуальная основа для публикаций.
- Полный брендбук в PDF (цифровой документ) со всеми правилами использования.
- Нейминг (создание названия) и слоган: доступны как дополнительные услуги.
- Набор из 10 редактируемых шаблонов в Canva и коммерческая презентация: доступны как дополнительные услуги.
- Дизайн и разработка сайта: входят в Branding + Digital Launch или доступны как отдельная услуга по сайтам.
- Подготовка к печати деловой документации, вывесок или упаковки и сама печать.
- Фото- и видеосъёмка.
- Регистрация товарного знака и юридические консультации.
Представьте студию дизайна интерьеров, которая несколько лет назад начинала с логотипа, сделанного знакомым. Теперь она хочет работать с частными клиентами, которые ремонтируют жильё премиум-класса, и с небольшими отелями.
До
Логотип не передаёт уровень её проектов, а сайт и Instagram оформлены в разных стилях. Новым клиентам студии приходится слишком долго объяснять, кто она.
После
У студии есть чёткая стратегия, сообщение, которое объясняет её отличие, заданный тон, логотип с версиями, собственные цвета и шрифты, набор для соцсетей и руководство. Её следующий сайт, презентации и публикации опираются на одну основу.
- Вы можете в нескольких словах объяснить, что делаете, для кого и почему выбирать вас.
- Ваш образ соответствует уровню клиентов, к которым вы хотите прийти.
- Сайт, Instagram, реклама и документы выглядят как материалы одной компании.
- У вас зафиксированный бренд, рассчитанный на годы использования.
- Избавляет от создания каждого материала с нуля: логотип, цвета, шрифты и тон уже определены.
- Может избавить от необходимости нанимать разных подрядчиков для стратегии, логотипа и руководства.
- Сокращает сомнения и правки каждый раз, когда вы заказываете сайт, рекламу или буклет.
- Документ со стратегией и позиционированием бренда.
- Руководство по вербальной айдентике: ключевые сообщения и тон коммуникации.
- Логотип, версии и знак в SVG (векторный формат без потери качества), PDF, PNG (прозрачный фон) и JPG.
- Версии для светлого и тёмного фона и favicon (иконка во вкладке браузера).
- Набор для соцсетей, готовый к загрузке в ваши профили.
- Брендбук в PDF и папка файлов, разложенных по задачам.
Цена зависит от того, что вы сочетаете. Отметьте в калькуляторе эту услугу и всё, что нужно вместе с ней, — и сразу увидите смету с учётом цены запуска.
- Выберите услуги
- Оставьте контакты
- Получите смету
Чем это отличается от Brandbook?
Брендбук берёт уже существующий бренд и упорядочивает его. Полный брендинг сначала решает, каким должен быть ваш бренд — стратегия, позиционирование, сообщения и тон, — а затем создаёт или обновляет визуальный стиль. Брендбук входит в итоговый результат.
А от Branding + Digital Launch?
Branding + Digital Launch включает весь Полный брендинг, а также корпоративный сайт до 5 страниц и цифровую настройку (первоначальную конфигурацию для выхода в интернет). Если у вас уже есть свежий сайт или вы сделаете его позже, Полного брендинга достаточно.
Можно сохранить мой нынешний логотип?
Если он ценен для ваших клиентов — да. На этапе стратегии мы оцениваем, стоит ли его сохранить, развить или создать новый.
Входит ли название компании или слоган?
Нет. В проект входят ключевые сообщения и тон коммуникации. Нейминг и слоган доступны как дополнительные услуги, и их можно добавить в тот же проект.
Насколько я должен участвовать?
В моменты принятия решений: стартовая встреча, утверждение стратегии, выбор логотипа и проверка руководства. Остальную работу делаем мы.
Следующий шаг
Расскажите о своей ситуации, и мы без обязательств скажем, подходит ли эта услуга или какая альтернатива разумнее.